Date de parution : 14/08/2024

Résumé : Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 8eédition prend en compte les évolutions liées au digital, et s'enrichit de nouveaux  cas d'entreprise.